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“旺旺”与“淘宝旺旺”，“拍客”与“新浪拍客”，“好医生”与“平安好医生”，“头条”与“UC头条”，这些商标近似却又不同，应用程序(APP)作为互联网行业的一种新业态，属于商标法意义上何种服务类型?以往的商标驰名认证跨类保护，如何适应网络新业态的发展?

这些发生在新业态背景下的商标纠纷案例牵涉到知识产权保护，在北京大学国际知识产权研究中心主办的“网络新业态下商标保护论坛”上，各方展开了讨论。

“以这些案例来看，有惊人的相似，‘淘宝’、‘新浪’、‘平安’，都是国内知名的大品牌。前缀或后缀，有一个已经注册在前的有效商标，为什么大家一致觉得不构成混淆、不构成侵权?是有理由的。”中国知识产权法学研究会名誉会长吴汉东认为，“好医生”，“头条”，“拍客”，这类商标都是描述性的，排他性的效力是有限的。“这类术语作为商标注册，显著性本就不高，更多是公共资源的标志，叠加更有显著性的知名品牌使用，人们不会产生混淆。”

“商标的近似认定，核心还是区别性。比如，三个字和五个字，展示给公众的形象就完全不同。”中国知识产权法学研究会会长刘春田认为，商标的近似认定要注重彼此的区别，同时强调商标制度及立法制度，最根本的原则是保护交易、保护财产。“法律应该保护的商业秩序、社会财富，要审慎对待。不能简单粗暴地对待。”

与此同时，驰名商标的跨类保护也需要慎重对待。

“你卖鞋子很有名，这就意味着你卖面包也很有名吗?在跨类保护上，需要一个严格的界定。”中山大学知识产权研究中心主任、中国知识产权法学研究会副会长李扬提到，目前对于驰名商标的跨类保护存在一些值得反思的问题。

此前，“平安好医生”与四川“好医生”商标案引发公众热议。李扬以这一案例分析称，四川“好医生”重点在于“药”，是一个以医药制造为核心的企业;而“平安好医生”重点在于线上诊疗服务，是一个以互联网医疗APP为核心的医疗健康服务平台。

在某一个省份、某一个地区有名，是不是就能在全国范围内也认定为驰名商标，李扬认为值得商榷，“驰名商标的商业化认定，如果过度泛滥，对市场经济的发展是有副作用的。”

在实际应用中，驰名商标的跨类保护与反垄断之间的边界问题需要引起重视，避免造成公共资源的垄断。中国政法大学知识产权研究所所长、中国知识产权法学研究会副会长冯晓青同样认为，类似于通用的、日常的、描述性的词汇，是一个公共资源，这个公共资源如果获得了注册，在使用上就不能太宽泛。“驰名商标的跨类保护要有严格界限，否则就会造成垄断。”全国人大代表、中国知识产权法学研究会副会长马一德表示，司法审判要综合考虑各种因素，包括社会效益，经济效益等方面。

随着我国以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态、新模式为特征的新型消费快速发展，网络新业态下的商标保护也越来越具有现实意义。