商标复审服务中心移动版

我们买酒会想到“茅台”、“五粮液”，买烟会想到“中华”、“苏烟”，买空调会想到“格力”、“海尔”，买汽车会考虑“BBA”。为什么呢?因为这些都是知名品牌。一是名气大，有派头;二是因为牌子大，质量好，有价值。商标一旦经过注册就能得到商标法的保护，任何侵权行为都要付出代价。那么，商标为什么值得保护呢?

从商标起源的角度来讲，商标的保护是基于商标的价值。在市场经济中，生产者和消费者分离，除了一些简单的食物或者衣物，我们生活中大多数的东西都要从市场上购买。

当我们消费的时候，考虑的无非就是品牌价值和品牌质量。那么，生产者在销售的过程中，也自然会为了扩大自己产品的销路而去打响自身产品的知名度。商标就是一个很好的载体，其承载了商品的厂家、历史和质量，承载了消费者对商品的认知程度。因此，我们生活中处处可以见到各种各样、各门各类的商标。

从权利保护的角度来讲，商标的保护是为了保护商标所有者的权利。《商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

商标法对商标的定义非常明确，就是要有显著的特征，用来区分自己的产品和他人的产品。商标法禁止使用、许可使用、销售、更换他人注册商标的行为，也禁止恶意注册商标，其原因在于一旦侵权，注册商标专用权人的利益就会被侵犯，其商品的质量、销量、价格都会受到冲击，其名誉也会受到损失。

从经济秩序的角度讲，商标的保护是为了维护市场经济秩序。曾经的中国假冒伪劣商品横行市场，特别是义乌小商品市场更是如此。这样的后果就是中国的产品不再让人信任，产品质量低下导致安全生产事故频发。

幸运的是，温州靠一把大火挽回了小商品城的尊严，中国近年来不断保护知识产权，保护商标，提高产品质量，去维护“中国制造”的尊严。好的商标得到了保护，厂家才能去用心维护、提高产品质量，侵权行为才能得到很好的打击，市场经济秩序才能得到很好的维护。

我们相信，随着中国《商标法》的进一步完善，中国的市场一定会充满生机与活力，中国的企业家们的心也会越来越踏实。